Was ist Cold Email (Prospection à froid par e-mail)

Définition

Un cold email est un e-mail envoyé à un prospect avec lequel aucun contact préalable ou relation commerciale n'a été établi.

Explication

Le cold emailing est une méthode largement répandue dans la prospection B2B outbound. Étant donné que le destinataire ne connaît pas l'expéditeur, une personnalisation précise et une proposition de valeur claire, immédiatement compréhensible, sont essentielles pour obtenir un taux de réponse (reply rate) élevé. Contrairement au spam de masse, les cold emails professionnels visent à être extrêmement pertinents pour le rôle spécifique et les défis du destinataire. Dans l'espace germanophone (DACH), l'envoi de cold emails doit également respecter le cadre légal (UWG/RGPD).